L’attesissimo iPad Pro M4 di Apple, dotato di display OLED e processore M4, è stato lanciato con grandi aspettative da parte dell’azienda di Cupertino e della comunità tecnologica. Tuttavia, nonostante le innovazioni, la domanda per questo dispositivo è stata ben al di sotto delle previsioni, suscitando preoccupazioni tra gli analisti del settore. Secondo un rapporto recente di Display Supply Chain Consultants (DSCC), le vendite degli iPad Pro M4 non hanno raggiunto i livelli stimati, e questo rappresenta un segnale allarmante per Apple e per il mercato dei dispositivi premium.
La previsione iniziale: 10 milioni di unità
Quando Apple ha presentato gli iPad Pro M4 con display OLED all’inizio dell’anno, l’azienda puntava su un prodotto che avrebbe segnato un nuovo capitolo nell’evoluzione dei tablet professionali. Le previsioni iniziali erano incoraggianti, con analisti che stimavano vendite di 10 milioni di unità entro la fine del 2024. Questo era considerato un obiettivo ambizioso ma raggiungibile, considerando la continua espansione del mercato dei tablet e il posizionamento dell’iPad Pro come dispositivo di fascia alta.
Tuttavia, nonostante queste previsioni, i primi segnali dal mercato hanno indicato una domanda significativamente inferiore. Le stime attuali indicano che Apple riuscirà a spedire solo 6,7 milioni di unità entro la fine dell’anno, una cifra molto al di sotto delle attese iniziali.
Perché la domanda è in calo?
Il calo delle spedizioni ha spinto analisti e osservatori a chiedersi quali siano le cause dietro la domanda più bassa del previsto per l’iPad Pro M4. Alcuni dei principali fattori identificati includono:
- Prezzo elevato: Il costo dei nuovi iPad Pro M4 è decisamente superiore rispetto ai modelli precedenti. Il display OLED e il chip M4 aumentano sensibilmente le prestazioni, ma al contempo hanno portato a un aumento dei prezzi, scoraggiando molti potenziali acquirenti.
- Minimo bisogno di upgrade: Nonostante le innovazioni, molti utenti trovano che i modelli precedenti, soprattutto quelli con chip M1 o M2, siano ancora più che sufficienti per le loro esigenze quotidiane. Il divario di prestazioni tra questi dispositivi e il nuovo iPad Pro M4 non sembra abbastanza significativo per giustificare un upgrade costoso.
- Limitazioni di iPadOS: Anche con hardware di ultima generazione, le limitazioni software di iPadOS continuano a rappresentare un punto critico per molti utenti professionali. A differenza dei dispositivi macOS, l’iPad Pro, pur essendo estremamente potente, non può ancora competere in termini di flessibilità operativa con un laptop tradizionale, rendendo il costo meno appetibile per alcuni segmenti di clientela.
- Concorrenza interna: L’iPad Air, dotato di chip M1 e schermo LCD, offre un ottimo compromesso tra prezzo e prestazioni. Per molti utenti, rappresenta una soluzione più economica ma comunque molto performante, riducendo l’appeal del modello Pro.
Le vendite nel dettaglio: un declino evidente
Le analisi fornite da DSCC mostrano un declino evidente nelle vendite dei nuovi iPad Pro M4, soprattutto nel segmento di modelli da 11 e 13 pollici. Secondo Ross Young, analista principale di DSCC, il calo nelle spedizioni è particolarmente marcato:
- Il modello da 11 pollici vedrà un calo del 40% nel terzo trimestre e un ulteriore 30% nel quarto trimestre.
- Il modello da 13 pollici subirà un calo ancora più drastico, con una riduzione di oltre il 50% nel terzo trimestre e addirittura del 90% nel quarto trimestre.
Questi dati preoccupano non solo Apple ma anche l’intera filiera produttiva, che si trova a dover fare i conti con una domanda ben al di sotto delle aspettative.
Tabelle di previsione delle vendite
| Modello iPad Pro M4 | Previsioni Q3 | Previsioni Q4 | Percentuale di calo |
|---|---|---|---|
| iPad Pro 11″ | -40% | -30% | 40-30% |
| iPad Pro 13″ | -50% | -90% | 50-90% |
Conseguenze sul futuro dell’iPad Pro e dell’iPad Air
Il declino della domanda per gli iPad Pro M4 potrebbe avere conseguenze rilevanti anche sul futuro della linea di prodotti iPad Air. Da tempo circolano voci secondo cui Apple stia lavorando su una versione OLED dell’iPad Air, con un lancio previsto per il 2026. Tuttavia, viste le vendite deludenti degli iPad Pro M4, alcuni analisti temono che l’arrivo di questo dispositivo possa subire ritardi significativi, potenzialmente superiori a un anno.
Se Apple non riesce a rilanciare le vendite della gamma Pro, potrebbe infatti riconsiderare l’idea di espandere la tecnologia OLED alla linea Air, almeno fino a quando la domanda non si stabilizzerà su livelli più elevati.
Il futuro dell’iPad Pro M4: possibili soluzioni
Per recuperare terreno e migliorare le vendite dell’iPad Pro M4, Apple potrebbe considerare una serie di strategie:
- Riduzione del prezzo: Una strategia comune per rilanciare le vendite potrebbe essere quella di ridurre il prezzo, rendendo il dispositivo più accessibile e competitivo sul mercato.
- Miglioramenti a iPadOS: A lungo termine, un aggiornamento significativo del sistema operativo potrebbe offrire una maggiore flessibilità e potenza, avvicinando l’iPad Pro a un vero sostituto dei laptop, rendendolo più interessante per gli utenti professionali.
- Nuove campagne di marketing: Apple potrebbe investire in nuove campagne pubblicitarie, mostrando in modo più efficace i vantaggi esclusivi del display OLED e del chip M4, in particolare per specifici casi d’uso professionali.
L’iPad Pro M4, pur essendo un prodotto tecnologicamente avanzato, non ha ancora trovato il successo che Apple sperava. La combinazione di prezzi elevati, limitazioni software e la concorrenza interna con dispositivi come l’iPad Air ha contribuito a un calo significativo della domanda. Tuttavia, con le giuste mosse strategiche e il miglioramento dell’offerta software, Apple potrebbe ancora riuscire a rilanciare questo dispositivo e garantirgli il successo sperato.
