Meta ha annunciato ufficialmente l’intenzione di lanciare Threads in Europa entro dicembre, aprendo le porte a milioni di utenti del Vecchio Continente. Questa piattaforma social ha rapidamente superato i 100 milioni di utenti grazie alla sua integrazione stretta con Instagram. Tuttavia, la sua disponibilità in Europa è stata ritardata a causa delle questioni normative legate al Digital Markets Act (DMA)
Digital Markets Act (DMA) e le sfide per Meta
Il DMA, che entrerà in vigore completamente dal 6 marzo 2024, impone restrizioni significative alle aziende tech, compresa Meta. Una disposizione chiave del DMA è la proibizione dell’auto-preferenza, impedendo alle piattaforme di favorire i propri prodotti rispetto a quelli dei concorrenti. Nel caso di Threads, questo diventa evidente poiché richiede un account Instagram per l’accesso, creando un vantaggio per i servizi interni di Meta.
Un altro aspetto critico del DMA riguarda la gestione dei dati raccolti su diverse piattaforme per fini pubblicitari personalizzati. Attualmente, Threads non presenta annunci pubblicitari, a differenza di Instagram. Questo solleva la questione di come Meta intenda gestire i dati raccolti su Threads e se questi saranno utilizzati per l’advertising su Instagram, rispettando le normative del DMA.
Accesso a Threads e Impatto sulle Normative
Secondo una fonte del Wall Street Journal, Meta prevede di consentire agli utenti europei di accedere a Threads in modalità “read-only”, limitandosi quindi alla visualizzazione dei post. Tuttavia, non è ancora chiaro se sarà possibile creare un profilo su Threads senza un account Instagram. Recentemente, è stata introdotta la possibilità di cancellare o disattivare il profilo su Threads mantenendo l’account Instagram.
L’arrivo di Threads in Europa dovrebbe portare a un aumento stimato di 40 milioni di utenti mensili sulla piattaforma, contribuendo agli ambiziosi piani di Mark Zuckerberg di raggiungere il miliardo di utenti entro pochi anni. Tuttavia, Meta dovrà affrontare le sfide regolamentari e garantire che Threads sia conforme alle normative locali, in particolare al DMA.
In conclusione, l’espansione di Threads in Europa è un passo significativo per Meta, ma le sfide regolamentari, in particolare legate al DMA, richiederanno una gestione attenta. Il modo in cui Meta si adatterà e risponderà alle normative sarà cruciale per il successo a lungo termine di Threads nel panorama sociale europeo. Resta da vedere come l’azienda affronterà le questioni legate all’accesso e alla gestione dei dati, bilanciando gli obiettivi commerciali con il rispetto delle leggi locali. Leggi di più su Threads e il DMA.
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